“贺岁档新一轮大片对决重磅开启!恭喜张艺謀新作《金陵十三钗》,首日票房强势斩获3036万!”
“武侠巅峰来袭!祝贺徐客导演新作《龙门飞甲》首日票房斩获3463万,创港式武侠大片最新票房纪录!
“很遗憾,因排片潜力耗尽,由黎名、张涵宇、杨蜜主演的历史古装大片《鸿门宴传奇》正式收官下画,累计总票房仅斩获1.32亿,巨额投资血亏……………”
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新的一天到来,圈内外简直热闹极了!
先是《鸿门宴传奇》惨淡下画,巨额投资最终落得个血亏收场的局面。
而作为该片核心女主的杨蜜,更是直接沦为了圈内调侃的焦点。
以刘施施为首的一众80、85后小花们,借机再次开启了对其新一轮的嘲讽与打压。
各家粉丝再次下场疯狂互撕,吵得那叫一个不可开交!
紧随其后,贺岁档两大顶级大片《金陵十三钗》与《龙门飞甲》的正面厮杀,更是彻底点燃了全网热度!
这也算是内地电影市场有史以来,两部顶级大片首次公开正面干架了。
要知道,两部影片的公开总投资数额可是高达九个亿之多。
这可不是一个小数目。
因为按照院线行业三倍回本的标准,两部电影合计总票房必须突破27亿,才能顺利实现盈利。
圈内几乎没有人看好这个目标。
甚至包括新画面和博纳两大出品方的内部口径也极为保守,对外发声时更是表示,达到十亿票房就已经算是胜利了。
而剩余的成本亏损,则完全可以用各种版权收入来填补缺口。
这也是业内最常见的影视盈利模式。
以内地票房打底,海外东南亚、欧美地区版权分销兜底,以此来对冲投资风险。
毕竟一部在国内票房大卖的电影,往往都可以在东南亚各国以及海外收获不错的收益。
然而,当两部电影的首日票房成绩出来时,几乎所有人都看得皱起了眉头。
3036万?
3463万?
客观来说,这两个数字并不差,放在历年贺岁档里绝对属于第一梯队水准。
但对比一下此前《飓风营救2》7088万的首日票房成绩后,这两组数据无疑要显得有些拉胯。
一瞬间,所有观战的业内人士心里几乎同时冒出了一个结论:
两大巨头硬碰硬,最终恐怕会落得个两败俱伤的结局!
毕竟整个院线市场就这么大,影院数量也是固定的,两部大片还得分流排片和观众。
在这种局面下想成为赢家是非常难的!
就像现在,直接落得个互相拖累和稀释票房的下场。
可不就两败俱伤了吗?
一时间,圈内热议声顿时爆发了:
“这下好了,本来还以为是双雄对决的局面,没想到最后谁也没能到好处。”
“卧槽!居然两败俱伤了?加起来都还没《飓风营救2》的首日票房高,你说这是图啥呢?”
“所以说,《龙门飞甲》费了半天劲,才比《金陵十三钗》多了400万首日票房?这不是白折腾了吗?”
“呵呵,于东这傻缺,又是拉拢盟友,又是讨好院线换排片,到头来都白干了,亏的好!亏的妙......”
“老谋子是真牛逼啊!深陷解约风波、公司内忧外患,还能拿下3000万首日票房,啧啧,新画面失去了他,绝对是张卫评最大的损失!”
眼下,全网都在围观两家巨头的热闹。
而身处战局中心的新画面与博纳,却在第一时间开始紧急复盘,寻找破局的新对策,试图迅速拉升成绩。
张卫评对3000万这个成绩是非常不满的,这会脸色正一片铁青。
在他眼里,手握张艺謀+顶级题材+顶配宣发,最起码也得拿到5000万首日票房才勉强能够达到标准。
而现在这个成绩就是彻头彻尾的失败!
于是,他一边在办公室里恶狠狠地咒骂着于东,一边开始联系海外发行公司。
他现在还有个绝招没亮出来呢!
在他看来,只要这招一出,绝对可以逆风翻盘,一举定乾坤!
与此同时,另一边的于东同样也对《龙门飞甲》的首日成绩非常不满。
为了抢夺排片优势,他不惜主动下调院线结算票价,牺牲单片利润来换取场次资源。
付出了这么大的代价,最终竟然只能微弱领先四百万?
这对于志在碾压对手、一统贺岁档的博纳来说,完全就是彻头彻尾的惨败!
更让他心慌的是,随着影迷反馈陆续出炉,他突然意识到,前期铺天盖地的武侠情怀宣传似乎出现了一个致命的大问题......
与此同时,正当新画面与博纳两家忙着复盘数据、紧急调整宣发策略,试图挽回票房颓势的时候,整个内娱的焦点突然被睿视界的一波公告全给截胡了过来。
睿视界、电影《2012》、猫眼电影三家官微联合同步发布了三条重磅公告:
【史诗级灾难巨制《2012》,将定于12月20日于珠峰山脚方舟影视基地举办全球首映礼活动!】
【《2012》首映观众参与资格将通过公开抽签方式选取,全员零门槛,可通过猫眼APP专属通道随机抽取。】
【因首映礼场地选择海拔较高,中签观众需通过专业体检,确认无高原反应风险,方可参与《2012》珠峰首映盛典!】
首映礼时间定在电影上映前三天,这属于院线电影常规的上映冲刺宣发节点。
虽然时间近了些,但也算合乎常理,大家都能理解。
但《2012》的首映地点、规格以及参与门槛,却直接颠覆了整个华语影坛的认知!
在珠穆朗玛峰山脚下办首映,还要经过体检,确定能承受高原反应才能去?
这规格、这排场,这条件,放眼整个内娱,简直堪称是史无前例!
一时间,全网各大社交平台上的热议声瞬间就刷屏了。
“好家伙,真不愧是睿视界,每次搞宣发都不走寻常路,永远出人意料,格局又碾压全场!”
“珠峰首映,还要体检?这排面也是没谁了,真尼玛牛逼大发了!”
“五百个观众名额也太少了吧,全国至少有几千万人在抽吧?这怎么可能抽得到啊?”
“哈哈哈哈哈!我中签了!我也可以接受高原反应!免费珠峰旅行+全球首映礼,这个年假简直赚翻了!”
“大家快去看那条最新的预告片,海水竟然直接淹到了珠峰顶上?好家伙?这到底是什么级别的灾难啊?”
在做宣传这一块,睿视界+猫眼那可是身经百战,各种路数早已了然于胸。
于是,配合着首映官宣的热度,视界顺势向外界放出了一段全新的《2012》特效预告短片。
视频中并没有多余的台词,全程以一种极致震撼的特效画面隆重开局!
冰川极速消融,海平面疯狂暴涨,滔天海水翻涌,疯狂席卷大陆。
无尽汪洋奔涌而上,层层叠叠的巨浪逆流攀升,一路冲上了巍峨壮阔的珠穆朗玛峰。
千年雪山被海水冲刷,冰封的岩层被巨浪不断拍打着,那股末日浩劫感彻底笼罩了整座世界之巅!
天地变色、山海倾覆、人类文明岌岌可危,那种史诗级别的宏大感直接拉满了!
短短不到两分钟的宣传预告片,彻底让全网观众都看懵圈了。
又一轮崭新的评论开始疯狂刷起了屏:
“平心而论,《金陵十三钗》质感确实够顶,但论到大场面史诗格局,张艺謀现在是真的比不上吕春了。”
“我刚看完《龙门飞甲》的IMAX版本,本来觉得3D效果已经够惊艳了,可现在看完《2012》预告后,瞬间觉得之前的票踏马的白买了。”
“吴宇森!出来面对我!就你那《太平轮》还敢吹灾难史诗?麻烦出来对比一下,什么踏马才叫真正的世界级末日大片!”
短短半天时间,《2012》的讨论度和话题热度便全方位碾压了正在厮杀的《金陵十三钗》与《龙门飞甲》。
电影行业就是这样,顶级的视觉冲击感,永远都能给观众留下最深刻的印象!
一时间,热度的暴涨直接带动了预售数据起飞,猫眼这边关于《2012》的预售票房顿时开启了新一轮的飙涨!
秉持着知己知彼,百战不殆的态度,吕春分别去看了《金陵十三钗》和《龙门飞甲》。
影院里人非常多,有些甚至出现了一票难求的情况。
不过嘛,他作为春兴院线的大老板,走内部渠道订两张IMAX-3D票自然是轻轻松松。
他先花两个多小时看完了《金陵十三钗》。
不得不承认,张艺謀的导演功底属实是够深厚的。
他这可是第一次触碰战争灾难题材,就拍出了厚重、悲悯、克制的史诗质感。
尤其是那种时代的氛围感,更是直接拉满了!绝对堪称年度佳作级别的水准!
只是嘛,无论怎么看,吕都觉得这片子实在是配不上6个亿的投资标准。
要知道,哪怕男主角贝尔是好莱坞演员,但这部电影的定位依旧是华语片,而非《2012》那种全球取景的中外合拍片。
一部华语片,投资这么高,这明显已经超出了行业合理造价区间,回本压力更是被放大了数倍!
吕睿脑海里瞬间联想到了陈可欣当年那顶6000美元天价草帽的舆论风波。
再结合张卫评那货一贯好大喜功,以及被爆经常暗箱操作的尿性,这六亿投资的水分有多大已是不言而喻。
想啥来啥说的就是这一刻。
从影厅往出走的路上,吕春突然在网上刷到了好几条爆料。
《金陵十三钗》被爆出一块圆形彩绘玻璃窗造价便高达千万。
还有各种家具、古董手表、复古摆件等,全都是百万人民币起步。
尤其是其中的一个小灯泡,报价竟然高达1万美金!
网上这会已经冒出来了大量质疑声,都在怀疑张卫评是不是在利用项目成本大肆中饱私囊?
不然的话,这些道具为什么会卖得这么贵?
至于这些爆料的来源,圈内人其实心知肚明,绝对是于东和博纳团队那边搞出来的抹黑反击。
简单关注了一下舆论风波后,吕春又花费了两个小时,把《龙门飞甲》看了一遍。
平心而论,徐客的3D技术、镜头美学和画面构图,绝对是业内顶尖水准的。
但这电影的剧情实在是太烂了!
除了雨化田那一段还挺有意思外,其他的简直就是一坨屎!
剧情空洞、节奏混乱、人物单薄、主线稀碎,全程在靠特效堆砌,故事性严重缺失。
吕睿这会已经在网上看到了大量的吐槽声。
“艹尼玛!这踏马纯纯诈骗式宣传啊!吹了半天正统武侠回归,可这特效玄幻风跟传统江湖侠义却半毛钱关系也没有,真尼玛恶心死了。”
“还卖你妈的情怀呢?剧情烂得离谱,就是在挂羊头卖狗肉!”
“徐客现在的电影是真的只剩下画面还能看了,剧情纯粹一塌糊涂,求求别再消费经典武侠IP了行不行啊?”
“唉,期望越大,失望越大,奉劝各位,如果是为了感受武侠情怀,还是别去了。”
眼下的局面就和吕春之前预判的一模一样。
博纳前期疯狂营销正统武侠回归、经典重现,把观众期待值拉到了顶点。
结果可倒好,成片完全是玄幻特效大片。
宣传和内容严重不符,直接导致迎来了大规模的路人口碑反噬。
虽然也有一部分观众挺认可3D视觉效果,但剧情拉胯、诈骗式宣发这些却成了全网主流评价。
这里面固然也有新画面水军带节奏抹黑的成分,但更多的还是博纳在作茧自缚!
“徐客......武侠3D?”
吕睿暗自喃喃着,突然想到了多年前那部画风超前,却同样剧情拉胯的《蜀山传》。
可以看出,徐克在电影技术和视觉革新方面是有追求的。
可惜执念太重,导致本末倒置。
重特效、轻故事,重画面、轻内核,最终导致一路越走越偏,彻底偏离了传统武侠的初心,再也不回来了......
而与此同时,就在吕看完同期两部电影,动身返回公司筹划前往珠峰举办首映礼的一系列安排时,另一边淘宝电影业务部的全体员工正在严阵以待!
《太平轮》和《2012》上映时间只隔了一天。
这无疑意味着,双方档期正面相撞已成定局!
参照此前《金陵十三钗》和《龙门飞甲》互相分流、两败俱伤的前车之鉴,这样的档期排布风险极大。
而现实情况是,对于热度和制作体量都相差悬殊的《太平轮》来说,倘若最终能打成势均力敌的局面,也算是一种胜利了。
毕竟两部电影的起点差距实在是太大了,也只有吴宇森能不要碧莲的喊出“必胜”这种口号。
“现在情况已经很明朗了,《金陵十三钗》和《龙门飞甲》顺利上映,《2012》借着公布首映礼时间的时机已然开启了最后一轮的宣发冲刺,我们绝对不能掉以轻心!”
会议室里,樊路沅表情十分严肃地看着现场众人。
《太平轮》是淘宝电影成立之后,全权接手宣发代理的首部院线大片。
这场对决的结果,直接关乎平台口碑与行业立足根基,所以必须得打出一个亮眼的战绩!
如果能以小博大,逆势翻盘击败声势浩大的《2012》,那么对于淘宝电影来讲,绝对是一幕巨大的开门红!
一时间,会议室里众人立刻围绕宣发策略展开了讨论,你一言我一语交换着想法。
“我觉得我们现在绝不能被动观望,必须立刻跟进节奏,同步启动宣发冲刺模式。”
“现在首要的是把《太平轮》首映礼时间也定下来,争取在热度声势上盖过《2012》一头。
“对方定在12月20号举办首映,不如我们把时间往前调整,先一步抢占先机?”
“不行,按照以往的经验来看,视界向来擅长打造盛大场面,贸然提前反而容易被对方反压。”
“那怎么办?”
“我提议将首映礼定在二十一号,也就是影片上映前一天,集中力量发起最后热度冲锋。”
“我同意这个安排,这个时间节点绝对能够聚拢峰值人气,掀起更高的讨论度!”
“还有很关键的一点,人家把首映场地搬到了珠峰,噱头和排面直接拉满了,我们单凭常规方式恐怕很难抢占上风吧?”
“我倒是有一个思路,对方远赴珠峰打造线下盛典,我们完全可以携手央视开启全程直播,将首映画面传遍千家万户,依托电视大屏覆盖全网观众,热度未必会逊色对方。”
“嘿!这个办法妙啊!线下氛围感比拼不过,那就就借助国家级线上平台!绝对能实现反超!”
“然后还可以借着首映官宣的热度,同步对外公布影片分为上下两部上映的消息,进一步吸引观众目光。”
“影片横跨贺岁档与春节档两大黄金档期,刚好把《2012》夹在中间,双线联动形成夹击之势,将其直接绞杀……………”
随着众人的一番集思广益,一套完整的宣发+首映流程很快落了地。
最后,所有人又不约而同看向了坐在主位上的樊路沅。
樊路沅沉下心思索片刻后,当即拍板道:
“就按照这套方案执行吧,即刻对接吴宇森剧组,把敲定的规划悉数传达,要求片方全力配合推进。
全力围剿《2012》,借贺岁、春节双档期优势突围,打响淘宝电影入行第一战!
我们要让整个行业都清楚,阿里无论涉足任何领域,都有问鼎巅峰、独占鳌头的实力!”
“樊说得好!”
“阿里问鼎巅峰……………”
“淘宝电影独占鳌头!干死猫眼!”
会议室里一时间群情振奋,所有人都是一副斗志昂扬的模样,赫然已经做好了迎接档期大战的准备!
影视行业几乎不存在大企业那种尾大不掉,反应迟缓的问题。
尤其是影视宣发,本身就是灵活应变、随市场实时调整的轻业务模式。
只要票房风向不对,或者口碑走势偏移,宣发策略随时可以全盘推翻,重新来过。
就像现在,《龙门飞甲》上映的第二天,博纳便直接大刀阔斧地更换了全套宣发打法。
此前所有“正统传统武侠、江湖情怀回归”的宣传文案全部作废下架。
全网物料、海报、词条、通稿全面更新,统一改为新概念3D武侠、东方奇幻武侠定位。
不再绑定老一辈观众的武侠情怀滤镜,转而主打电影技术革新、极致视觉奇观,徐客独家脑洞美学等。
甚至片方都有了一系列新的宣传口号,例如:
“全球首部IMAX-3D武侠!武侠视觉新纪元!东方奇幻史诗大片……………”
同时,影片卖点也从“侠”转向了“视效+人设+奇情”,主推龙卷风3D对决,空中飞战、秘境打斗、陈坤“厂花”邪魅反派、群像乱斗等高能看点。
就连气质定位都变成了徐客式的怪诞、华丽、飘逸、危险以及浪漫疯魔,打造出了一种成人童话式的暗黑江湖美学。
这波紧急改宣发的操作效果可谓是立竿见影,成功吸引了大量当下追求视觉特效,喜欢奇幻美学的年轻观众。
但代价同样也非常明显。
因为这种操作无异于全盘推翻了前期数月的宣传铺垫,等同于是在自己打自己的脸,彻底辜负、背刺了前期被“正统武侠”吸引的那些老武侠影迷。
网上不少老粉开始吐槽,口碑出现了两极撕裂的局面。
可于东却毫不在意网上的舆论,因为在他眼里,影视市场唯票房论,热度和营收才是唯一真理。
背刺这种事他干的多了去了,眼下这又算得了什么?
只要能稳住票房大盘,逆势上涨压死《金陵十三钗》,一切争议都不值一提。
起初关于这一点他还是挺自信的,毕竟自家电影的排片可比张卫平那边高得多。
虽然票价方面差了约10块,但他自信可以用排片来弥补。
然而,让他万万没想到的是,第二天上午,新画面竟然甩出了一张绝杀牌!
张艺謀的《金陵十三钗》顺利入围了金球奖最佳外语片奖!
众所周知,作为奥斯卡的核心风向标,金球奖的含金量、行业影响力与国际认可度都是极高的。
消息一出,整个内娱瞬间沸腾了!
媒体那边甚至还统计了一下数据。
细数下来,一众华语电影导演中,目前只有陈恺哥和李按拿到过金球奖的最佳外语片奖。
甚至就连吕睿都没拿到过!
当然,对他来讲这个奖其实无关紧要,因为他已经有奥斯卡最佳外语片奖了。
甚至这玩意他想拿的话也能拿到,无非就是多花点钱公关而已。
而且在他看来,与其去公关这玩意,还不如直接去公关奥斯卡呢。
但他可以不在乎,并不代表着别人也不在乎。
在这个墙外开花墙内香的时代,获得国际奖项加持后,直接让正在上映的《金陵十三钗》瞬间成了全网热议的话题!
同时对电影的宣传效果也起到了无与伦比的作用,热度毫无悬念地碾压了《龙门飞甲》。
一时间,全国院线见状,立刻实时调整起了两部电影的排片占比。
张卫评的这出杀手锏一经放出,局势瞬间逆转,竟然真的把《龙门飞甲》的热度给干下去了!
而这种情况也直接延续到了后续最新一天的电影票房成绩上。
继首日和次日票房相继被《龙门飞甲》超越后,在第三天,《金陵十三钗》直接反超了《龙门飞甲》,单日票房飙到了4000多万!
两部电影的首周末三天票房成绩双双突破了一亿大关,但《十三钗》却顺利反超了《龙门飞甲》,并且多出了近600万!
一时间,战局彻底逆转了!
狂喜之下的张卫评,接连发布三条长文感谢信。
一谢金球奖专业评委认可,二谢男主贝尔跨国助力,三谢海外发行方电影国度倾力推广,姿态那叫一个高调又张扬!
与此同时,首都国际机场。
正在等待登机的吕春看着微博上的消息,属实是有些无语了。
他是真没想到,张卫评这货居然能舔到这种程度,恨不得去认那群老外当爹!也是够卑微的了。
知道的是只提名了金球最佳外语片奖,不知道的还以为已经拿奖了呢。
现在尾巴就已经翘到天上去了,这要是等后续真的拿到大奖,还不得直接冲破大气层?
“崇洋媚外?呵,傻得一个......”
吕睿撇了撇嘴,直接关掉手机,按着广播提示音朝登机入口处走去。
在他身后,助理以及《2012》的一众主创们立刻起身,紧随其后。
与此同时,机场的另一侧通道,从全国各地筛选出来的影迷,特邀嘉宾、上百家媒体记者们也有序排队等候登机。
实时现场照片更是已经火速登上了各大娱乐门户头条,开始在全网迅速刷屏!
“吕春携《2012》全阵容主创沙益、陈保国、游本昌、张毅、雷佳音、迪丽热芭全员,于今日上午正式奔赴珠峰首映盛典!”
“近百家媒体+五百位幸运影迷+百余行业嘉宾,由睿视界统一安排行程,随同前往参加珠峰首映......”
“据悉,睿视界直接包下了两架国航B747-400客机,搭配吕春私人飞机,全员专机直飞LS!”
“转载自好莱坞日报:《2012》海外主创已在洛杉矶国际机场全员登机,跨国奔赴珠峰。
“全员目标:史诗级首映礼庆典!”